洞察高端需求 美的凡帝羅雙系統冰箱乘勢出擊
2014-08-21 17:54
江西企業網訊 通訊員 柯可 報道 馬斯洛的需求層次理論中提及到：人的需求都是從低級到高級的發展過程，人在滿足基本需求后就會向更高層次的需求轉換。無論是在哪個行業、哪個領域中，都存在同等道理。而對于冰箱行業來說，當下消費者的消費需求也是人們對冰箱的基本需求滿足后向更高端需求的轉換。
記者獲悉,不久前，國內白電龍頭企業美的冰箱旗下的高端產品美的凡帝羅雙系統系列冰箱批量面世。對此,行內分析人士指出，這也許是美的冰箱發力高端市場的戰略部署之一。
冰箱市場慘遭滑鐵盧，高端需求已成定局
記者了解到，2014年國民經濟運行處于低位徘徊期，上半年GDP同比增速保持在7.4%。同時，接近飽和的百戶擁有量和上半年低迷的住房銷售極大影響了冰箱市場的新增購買。中怡康監測數據亦顯示，2014上半年冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%。
市場遭遇嚴重滑鐵盧，冰箱行業的蕭條已成定局，供需矛盾空前激烈，冰箱行業面臨著新一輪的格局之戰。在頹靡的市場環境中，承接了更新換代需求的高端冰箱成為了行業新的增長契機。如今，消費者對于冰箱的需求已經不僅限于冷藏、冷凍、保鮮之類，還增加對于外觀、空間、健康、環保、智能以及精細化管理的新要求，“精”、“智”、“健”、“美”成為企業深化改革，布局高端的指導方針。
今年上半年，冰箱行業整體低迷已是行業共識。那么，美的凡帝羅雙系統高端產品有著怎樣的優勢,敢于在市場最蕭條的時候面世？此高端系列產品的推出，對美的冰箱來說又有何戰略意義呢？對此，記者對美的冰箱進行了深入的采訪。
加速高端戰略布局，美的凡帝羅雙系統冰箱面世
在記者問及美的冰箱在發力高端市場的戰略部署情況時，美的冰箱事業部總經理王建國透露：此次凡帝羅雙系統冰箱成系列化上市，確實是美的冰箱發力高端市場中極為重要的一環。早在2010年，美的冰箱就預見性地完成了高端冰箱戰略布局，推動了以“大容量、雙制冷、高保濕”為特點的產品升級，加大對高端產品的研發投入。同年12月年，美的冰箱更是推出了新品——凡帝羅法式冰箱高端冰箱。
他還介紹，在核心技術和產業鏈優勢的支持下，目前，美的凡帝羅冰箱已形成凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端產品，從三門、多門到對開門，美的冰箱已經完成了凡帝羅高端全線產品布局。
隨后，王建國強調了此系列產品在同行業中的優勢之處。他稱：美的凡帝羅雙壓縮機雙系統高端冰箱，采用的是國內首創的雙壓縮技術，冷藏室、冷凍室各自獨立制冷，速度快、不串味、高保濕，確保食物更新鮮，保存時間更長。比如美的凡帝羅620WKGDV 對開門冰箱，是通過雙蒸發器、雙風扇和雙風道分別獨立給冷藏室、冷凍室輸送冷量的，這樣有效地避免了冷藏室空氣進入冷凍室，實現冷藏冷凍0串味，確保冷藏室保濕效果高達80%以上，同時有效提升制冷速度，實現80分鐘極速制冷，較傳統單系統冰箱提升一倍。
美的冰箱關注用戶體驗，獲“UET”證書
不過，發力高端高價的產品是否就一定能帶來同樣的消費預期呢？畢竟，符合高端標準的產品不一定符合消費者的需求，高性能也不一定都是真實惠。如今，理性的消費者在關注家電的品牌和價格外，對產品的實際使用過程也有了更高的要求。
對此，王建國表示，美的凡帝羅雙系統冰箱的戰略定位雖然是在”高端“二字上，但該系列產品的研發仍是基于用戶的需求及實際體驗的，這亦是美的冰箱制勝高端市場的不二法寶。正因如此，在日前由中國家用電器研究院主辦的2014年冰箱行業用戶體驗指數發布暨冰箱產品用戶體驗評測發布會中，美的凡帝羅642WKDV對開門冰箱成功上榜。
記者了解到，此次發布會上，中國家用電器研究院對通過本次評測，并兼具了用戶實際體驗的高性價比的15款高端冰箱產品進行了表彰及“UET”證書的頒發。美的憑借凡帝羅642WKDV對開門冰箱獲得“UET”證書，這不僅表明了美的冰箱在用戶體驗上的重視度，更是表明了消費者乃至同行業人士對美的冰箱的高度認可。而親身體驗過該款冰箱的用戶張先生稱，凡帝羅雙系統冰箱是具備雙制冷引擎的冰箱，打開冰箱就能感受到兩個系統給冰箱送出的冷氣，食物不易風干之余，還更保濕，脫水、風干現象大大減少甚至消失，冷凍速度也很快，保鮮效果很好。
在頹靡的市場環境中，洞察消費者需求，提升消費者體驗，是企業制勝未來，脫穎而出的不二法門。對此，王建國也表示，今后，美的冰箱將一如既往地把用戶體驗作為指導產品研發及銷售的指導思想，配合高端產品在功能及性能的研發，為廣大消費者提供勝人一籌的高端體驗。
