“雙妹”點(diǎn)亮民族品牌夢
2018-04-03 09:56
江西企業(yè)網(wǎng)訊 1915年，美國舊金山。這座美國西海岸城市舉辦的首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)，吸引了來自全球30多個(gè)國家，匯聚共計(jì)20多萬件參展作品。在眾多的參展精品中，有一件來自中國的展品十分搶眼，被當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE（極致）”來形容。它就是來自上海家化前身——廣生行推出的雙妹品牌經(jīng)典護(hù)膚粉嫩膏。最終，粉嫩膏與茅臺(tái)酒等中國經(jīng)典產(chǎn)品從眾多展品中脫穎而出，在首屆萬國博覽會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)——這也是中國作為國際博覽會(huì)的初次參展者，第一次在世界的舞臺(tái)上公開亮相，可謂“驚艷全場”。而廣生行也憑借這款經(jīng)典產(chǎn)品，讓世界感受到來自中國民族品牌的魅力。
“雙妹”初登上海灘，早在清末民初時(shí)期，上海便是萬商云集、進(jìn)出口貿(mào)易頻繁的國際大商埠，無論上海的服裝式樣還是化妝品品牌等，都成為那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
彼時(shí)，誕生于1898年的香港廣生行，為這座城市帶來了自己的時(shí)尚品牌——1903年，雙妹在上海塘山路成立了上海發(fā)行所。1910年，雙妹入駐了當(dāng)時(shí)最高端的城市時(shí)尚地標(biāo)——被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第五大道”的南京路。隨后，廣生行積極利用雙妹品牌，不斷開發(fā)全新的產(chǎn)品種類，相繼推出了能使頭發(fā)烏黑發(fā)亮的雙妹牌發(fā)生水、生發(fā)油和燙發(fā)油，逐漸成為了當(dāng)時(shí)民族化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。到了1937年，廣生行已經(jīng)發(fā)展為涵蓋十多個(gè)產(chǎn)品線，擁有雙妹牌雪花膏、生發(fā)油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等九個(gè)品種的國貨品牌。上個(gè)世紀(jì)30年代，廣生行每年的營業(yè)額最高在600萬元（法幣）左右，成為行業(yè)的翹楚，產(chǎn)品銷路擴(kuò)展到澳門、南洋等處。 此外，廣生行還為眾多電影和明星贊助產(chǎn)品。
現(xiàn)在我們再去欣賞那個(gè)時(shí)代的電影時(shí)，很可能會(huì)在不經(jīng)意間看到“雙妹”的出境。在風(fēng)靡全國的同時(shí)，雙妹品牌的口碑也享譽(yù)世界。1915年，雙妹品牌粉嫩膏在舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，并被時(shí)任民國總統(tǒng)的黎元洪親筆題詞為“材美工巧，盡態(tài)極妍”。當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美。從此，“SHANGHAI VIVE”就成為了雙妹的一張“國際化”名片。
從廣生行到化妝品廠，在廣生行誕生的年代，中國的粉類化妝品雖然早已出現(xiàn)，但多為閨房自制或坊間手工生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。直到雙妹品牌的出現(xiàn)，才從產(chǎn)品種類、品質(zhì)等方面為中國化妝品行業(yè)帶來了一場工業(yè)變革。
值得一提的是，廣生行在當(dāng)時(shí)中國乃至全球的營銷理論還處于萌芽之時(shí)，就已經(jīng)針對雙妹品牌進(jìn)行了多方面的品牌延伸和廣告嘗試。例如，廣生行于1910年在上海南京路舉行了為期3天的減價(jià)酬賓活動(dòng)，推出雙妹花露水和其他幾種香水，并首先在《申報(bào)》上打出雙妹化妝品的廣告，以及策劃制作了廣告牌。
此外，針對當(dāng)時(shí)上海流行的旗袍熱，廣生行率先挑選了兩個(gè)青春少女拍攝雙妹形象廣告，并由當(dāng)時(shí)“月份牌畫王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等名家為雙妹繪制月份牌（ 卡片式的單頁年歷），受到了全國的追捧。雖然生于民族危亡之時(shí)，但廣生行仍然憑借超前的理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，快速成長為一家承載民族夢想的企業(yè)。
隨著新中國的成立和上世紀(jì)50年代公私合營的浪潮， 廣生行于1956年吸收數(shù)家化學(xué)品廠，并更名為“公私合營廣生行制造廠”。1958年，廣生行聯(lián)合上海明星家用化學(xué)品廠、東方化學(xué)工業(yè)社、中華協(xié)記化妝品廠合并為“上海明星家用化學(xué)品制造廠”，這便是“家化”最早的由來。
在我國經(jīng)濟(jì)體制改革之前，居民的消費(fèi)水平較為有限，而化妝的理念也尚未普及。因此，這一時(shí)期化妝品行業(yè)的產(chǎn)品主要是以大眾護(hù)膚和清潔品為主，上海家化的產(chǎn)品也基本集中于這兩個(gè)品類。例如，上海家化旗下的"友誼"、"雅霜"兩大品牌的雪花膏，是那個(gè)時(shí)代社會(huì)上最流行的護(hù)膚品。
從雙妹品牌到如今的品牌集團(tuán)，從廣生行到大型化妝品企業(yè)，上海家化點(diǎn)亮了中華民族的品牌夢想，見證并推動(dòng)著中國日化行業(yè)的發(fā)展與變革。
