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18年前，當中國工藝美術大師劉遠長自立門戶創辦起景德鎮市首家名人工作室的時候，人們對這一新生事物投以詫異的目光；2003年，當臺灣“法藍瓷”進駐景德鎮，其采用弧線形設計、立體雕塑手法裝飾、艷麗色彩表現的日用瓷簡直讓人看得目眩神迷，而更令人不可思議的是，即使是一片小餐碟、一只小湯匙、一個咖啡杯都能賣出上千元的高價。
這是一種怎樣的文化現象，又將給景德鎮帶來哪些變化？
景德鎮市政府有關負責人說：“這就是文化創意產業，一個以創造力為核心競爭力的新興產業，其特點就是低能耗、高附加值。現如今，景德鎮各類創意工廠、作坊和名人工作室已達4000多家，并擁有國家級文化產業示范基地2家，省級文化產業示范基地5家。”
大力保護工業遺產，陶瓷文化創意產業有了新載體
近年來，在深化國有陶瓷企業改革過程中，景德鎮遺留了一大片大生產時代的陶瓷工業活遺產。為大力保護陶瓷工業文脈，景德鎮市啟動了“一軸四片六廠”陶瓷工業遺存保護區建設工程，其中包括利用一批老國有陶瓷企業工業廠房和窯爐打造創意產業項目。
景德鎮市雕塑瓷廠是最早利用工業遺存打造創意產業園的成功典范。在企業改制后，該廠對原有老廠房和設備進行修復，并美化廠區環境，出臺一系列優惠政策，以此吸引創意實體進駐。最初，在原廠長、中國工藝美術大師劉遠長的帶領下，廠內20余名陶瓷大師紛紛在此開辦個人工作室，形成了由藝術創作創造個人價值的產業模式。接著，2005年，香港著名文化創意連鎖機構“樂天陶社”入駐雕塑瓷廠，新穎的理念吸納了一大批外地藝術家創作團隊。到了周末，由其組織的“樂天創意集市”給藝術家們的創意產品提供了很好的展示和銷售平臺，特殊的創意形式引來了越來越多的購買者。如今，“樂天創意集市”聲名遠揚，攤位已經從最初的幾個發展到300多個，不僅吸引了國內外近50萬人次前來參觀購物，而且成功扶植近500名大學生創業就業。目前，該廠共有創意作坊241家，從業人員1900余人，年產值5600萬元，年利潤達450萬元。
同時，景德鎮市利用建國瓷廠保留完整的古柴窯遺址、古作坊群和有著深刻時代烙印的生產設備、工藝，建設一個以創意產業為核心，集創作、展示、旅游、時尚、商貿、陶瓷制作體驗為一體的“景德鎮市1949文化創意園”，目前已完成一期建設，設有中心藝術館、創意工作區、手工制瓷區、時尚休閑區、培訓交流區等，入駐陶瓷創意工作室60戶。預計后期建設完成后，總建筑面積可達3萬平方米，可容納150個創作工作室和機構。
此外，利用舊廠房改造的陶瓷創業就業孵化基地景德鎮市曙光瓷廠，投入資金135萬元，實現落戶經營實體138家、新增從業人員1600多人、年產值過億元的基地首期建設目標。正在啟動的景德鎮重點創意產業項目——“陶溪川文化產業園”，規劃總占地1300畝，橫跨2個中心城區，將修復、改造和利用11家陶瓷工廠的工業遺存，打造一個涵蓋各類藝術工作室、餐飲、商務酒店會所、休閑劇場、博物館、特色精品街、主題客棧、百貨商場等多業態的特色文化園區。
陶瓷文化創意產業迅猛發展，成為新的經濟增長點
近年來，景德鎮在調整產業結構，構筑“大陶瓷”發展格局過程中，陶瓷文化創意產業被定位為最具后發優勢的朝陽產業。目前，該市陶瓷文化創意產業產值以每年40%的速度增長，今年上半年陶瓷文化創意產業總產值近50億元，成為新的經濟增長點。
“日用瓷藝術化”唱響了當代景德鎮大多日用瓷企業的主旋律。景德鎮陶瓷股份有限公司作為本土最具影響力的國有日用瓷企業，其“紅葉”牌餐具曾多次作為國禮饋贈外國元首，但10年前該企業的產品每件（陶瓷計量單位）僅賣3元人民幣，而如今公司注重產品外觀及畫面等創意設計后，產品單價足足翻了10倍。
“藝術瓷創意化”是景德鎮藝術陶瓷收藏界的一大賣點。景德鎮有中國工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師、陶瓷藝術類教授、中國陶瓷設計大師、江西省工藝美術大師、江西省陶瓷藝術大師等共計8000余人。近年來，大師們紛紛練內功、強本領，在作品工藝和畫面創意上下工夫，創作出一批又一批精品杰作，使“大師”創意經濟呈現高開高走的局面。早在2009年，景德鎮瓷博會首屆藝術瓷拍賣會上，藝術泰斗王錫良創作的“黃山四千仞”瓷板就賣到了782萬元的高價。近年來，在國內“嘉德”、“保利”等知名公司拍賣會上，不僅張松茂、陸如、李菊生等頂級大師的作品屢創新高，一些中等級大師的作品也因極好的創意獲得收藏家的高價收購。
平臺建設是陶瓷文化創意產業發展的新引擎。景德鎮陶瓷工業園加大創意陶瓷企業的招商力度和政策扶持力度，已成功引進陶瓷文化創意產業企業32家，其中投產企業12家，在建和擬開工企業20家。為扶持一批能代表景德鎮傳統陶瓷特色的手工制瓷作坊企業，園區已規劃260畝土地建設陶瓷名坊園，使之成為國內首個吸收“定、汝、官、哥、鈞”五大名窯及其精品，充分展示景德鎮陶瓷名人、名品、名坊的手工制瓷平臺。同時，該市正積極建設50平方公里的陶瓷文化創意新區，打造一個承接、延續千年瓷都陶瓷文化及產業發展的窗口和平臺。
文化創意，這邊風景獨好。文化創意如滾滾大潮在瓷都大地涌動，未來的景德鎮將是一個獨具特色的文化之城和創意之城。
本報記者邱西穎
