旺季將至 高端國產(chǎn)冰箱主打節(jié)能保鮮牌
2014-04-28 10:50
江西企業(yè)網(wǎng)訊 隨著兩會的結(jié)束，眾多社會熱點(diǎn)問題都浮出水面，網(wǎng)友的關(guān)注焦點(diǎn)也開始從兩會議程轉(zhuǎn)向民生議題，其中節(jié)能環(huán)保概念最受民眾矚目。霧霾天氣的日益增加，使得全國各地的居民都希望能夠通過有效手段，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保的生活。這種呼聲的愈演愈烈，也督促各大廠商對產(chǎn)品進(jìn)行革新。
為了將自己的品牌推薦給消費(fèi)者，在全年的銷售旺季取得良好的銷售業(yè)績，各大品牌之間不見硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)悄然開啟。比如海爾冰箱主打“勻冷”概念，美菱冰箱主打0.1度變頻功能，通過對某一賣點(diǎn)的挖掘，來實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者的目的。總體來說，此前各個(gè)廠商對于單一賣點(diǎn)的挖掘還是較為到位的，但是卻忽視了冰箱功能的整體協(xié)調(diào)性以及消費(fèi)者夏日冰箱使用的難點(diǎn)。比如為了節(jié)能犧牲保鮮效果，或者為了追求良好的保鮮功效，加大了能源消耗，沒有真正把“節(jié)能”和“保鮮“兩項(xiàng)指標(biāo)貫徹到底，這讓消費(fèi)者在夏日冰箱使用中省電和好保鮮不可兼得。
無論是以犧牲冰箱保鮮功能為代價(jià)的節(jié)能，還是以犧牲節(jié)能指標(biāo)換來的保鮮效果，都是與消費(fèi)者的核心利益相悖的。對于消費(fèi)者來說，好的冰箱在節(jié)能基礎(chǔ)上滿足日常生活之所需，才是最完美的解決方案。如何將節(jié)能和保鮮功能實(shí)現(xiàn)完美統(tǒng)一，就是高端國產(chǎn)冰箱所必須思考的課題。
冰箱產(chǎn)業(yè)存在已久，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，所以對核心賣點(diǎn)的發(fā)掘，已經(jīng)成了近年來各大品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。雖然不同的消費(fèi)者，其需求也是不同，但是如何通過深入了解消費(fèi)者核心需求，實(shí)現(xiàn)核心賣點(diǎn)的發(fā)掘、核心能的突破，是對每一家冰箱廠商的嚴(yán)格考驗(yàn)。在激烈的市場競爭當(dāng)中，只有針對消費(fèi)者的個(gè)性化需求，切中時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)差異化競爭策略，才能真正搶占市場。
歷數(shù)近幾年來各地用戶所反應(yīng)出的冰箱類產(chǎn)品，存在的問題主要表現(xiàn)在：空間不足、除霜困難、蔬果容易風(fēng)干、控溫不精確、食物易串味兒、功率太大耗電多等方面，而其中消費(fèi)者訴求最為強(qiáng)烈的，仍然是節(jié)能省電和持久保鮮之間的矛盾。
在2014年夏日冰箱市場爭奪戰(zhàn)當(dāng)中，各品牌紛紛推出各自的獨(dú)特的核心功能產(chǎn)品，搶奪不同的消費(fèi)市場，其中如美的冰箱為避免與其他品牌的惡性競爭，舍棄以傳統(tǒng)產(chǎn)品推介形式為核心的發(fā)展模式，改而執(zhí)行差異化競爭策略，主打“節(jié)能更保鮮”特性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌的和諧發(fā)展，則是行業(yè)內(nèi)較為良性的示范。（柯可）
