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2014美的空調(diào)江西區(qū)域新品發(fā)布會隆重召開

2013-08-19 13:51
    【李景才 報道】2014年,對于中國空調(diào)行業(yè),是一個新的時代的開始,APF新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施之下行業(yè)競爭格局又會發(fā)生怎樣的變化?2013年,美的空調(diào)以“一晚1度電”為牽引,聚焦節(jié)能,大幅占領(lǐng)中高端變頻市場。2014年,美的空調(diào)又將如何布局、如何競爭呢?
 
 江西鵬博美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理李崇眉

    擴(kuò)充“一晚1度電”陣容,美的占位高能效變頻空調(diào)市場

    在剛剛過去的2013冷年,“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費(fèi)者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng),在其牽引下美的空調(diào)全面發(fā)力中高 端變頻空調(diào)市場,整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?br />
    權(quán)威市場零售調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公司零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成,高能效變頻空調(diào)增長迅猛,代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流,2013年1-6月高能效(一、二級)變頻空調(diào)市場,美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上,美的ECO節(jié)能系列的尚弧(35KB)和悅弧(35LB)分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。在江西市場,ECO節(jié)能系列產(chǎn)品更是取得了高達(dá)30%的零售市場占比。

    據(jù)江西區(qū)域美的制冷銷售公司總經(jīng)理李崇眉介紹,14年度美的空調(diào)對于耗電可以低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列,全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品,形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合;同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù),讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適性大幅升級。

    觀看14年度的產(chǎn)品線布局,美的空調(diào)在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)、產(chǎn)品競爭力以及更大規(guī)模搶占市場的企圖心顯露無疑,也讓李總對于江西區(qū)域14年的市場充滿了信心。
 

    四大權(quán)威檢測與用戶實地見證,“一晚1度電”彰顯底氣與信心

    據(jù)李崇眉總經(jīng)理介紹,14年度美的“”一晚1度電”新品全部通過了中國制冷空調(diào)領(lǐng)域四個最權(quán)威的檢測機(jī)構(gòu)(中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機(jī)電中心)的節(jié)能檢測合格報告。四大權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗三個方面的嚴(yán)格評定,APF標(biāo)準(zhǔn)下的“一晚1度電”的節(jié)能實際效果獲得認(rèn)可。

    從6月份開始,美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”從南到北陸續(xù)展開。截止7月底,全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測,測試結(jié)果基本都在1.0度左右,消費(fèi)者使用效果滿意度非常高,而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市,都有當(dāng)?shù)氐男侣動浾哂H自參與了上門檢測整個過程。

    在江西省內(nèi),我們總共更有超過1000名消費(fèi)者報名參與該項活動,最終甄選出20名用戶大使,在6月至7月之間陸續(xù)進(jìn)行了入戶檢測。入戶檢測是采用安裝獨立電表,從晚上10點到第二天6點的周期內(nèi)測試使用電量。在測試過程中,房間內(nèi)用戶正常睡眠,并且獨立電表加注封條避免意外干擾。最終江西區(qū)域的用戶分別測試電量為0.80度、0.85度、0.93度等等,最高1.30度消費(fèi)者滿意度都非常高。回首2013,“一晚1度電”ECO系列產(chǎn)品的成功,是整個社會“節(jié)能意識”不斷進(jìn)步的體現(xiàn),也是美的空調(diào)堅持“消費(fèi)者至上”理念的成功,是美的空調(diào)多年來堅持“變頻技術(shù)創(chuàng)新”的成功

    李崇眉總經(jīng)理表示,13年度江西區(qū)域的“一晚1度電”產(chǎn)品入戶見證過程的良好口碑以及14年度新品的四大權(quán)威檢測報告,讓江西區(qū)域的經(jīng)銷商對于新一年度的產(chǎn)品都非常期待,對美的空調(diào)產(chǎn)品競爭實力表現(xiàn)充滿了信心。

    以“精品戰(zhàn)略”和“節(jié)能”引領(lǐng)空調(diào)APF新時代

    據(jù)省消費(fèi)者協(xié)會秘書長辜先生介紹,新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價指標(biāo),既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素,對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻,對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。 

    李崇眉總經(jīng)理還表示,美的長期致力于中國變頻空調(diào)的普及與升級,儲備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ),同時擁有中國最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈,所以我們有能力在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏,以最快的速度向消費(fèi)者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作。

    在過去的2年中,美的空調(diào)的產(chǎn)品表現(xiàn)一直在給業(yè)界和消費(fèi)者以驚喜,不僅僅是“一晚1度電”吸引關(guān)注,美的空調(diào)整體產(chǎn)品性能和品質(zhì)的口碑也在扎扎實實的上揚(yáng)。美的空調(diào)到底在發(fā)生著怎樣的變化?在此次發(fā)布會上,李崇眉總經(jīng)理向媒體闡釋了家用空調(diào)事業(yè)部內(nèi)部已經(jīng)實施到第二年的“精品戰(zhàn)略”。

    美的空調(diào)認(rèn)為,空調(diào)企業(yè)的增長,絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長,必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費(fèi)者價值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價能力”的進(jìn)步。通俗的講,就是要“做精品空調(diào),占領(lǐng)中高端”。

    什么是“精品”,美的空調(diào)將其總結(jié)為“兩大必須”:第一,必須滿足消費(fèi)者需求,最好是超越消費(fèi)者的期望。第二,絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費(fèi)者購買,而是整體都要追擊精品,如外觀要時尚高檔,整體能效要高,基本冷熱性能要出色,功能要受消費(fèi)者喜愛,長期可靠性要高等等。

     “持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步,打造精品滿足消費(fèi)者”,這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃,也是美的空調(diào)對社會、對消費(fèi)者實實在在的承諾。李總這樣概括14年度美的空調(diào)的整體戰(zhàn)略。

    李崇眉總經(jīng)理最后表示,“繼2008年美的空調(diào)推動了直流變頻的普及,2011年美的空調(diào)成為全直流變頻升級的倡導(dǎo)者,2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)節(jié)能新趨勢,2014年度APF標(biāo)準(zhǔn)升級過程中,美的空調(diào)必將在市場上將有更大的競爭優(yōu)勢。”