2014美的空調(diào)江西區(qū)域新品發(fā)布會隆重召開
2013-08-19 13:51
【李景才 報道】2014年，對于中國空調(diào)行業(yè)，是一個新的時代的開始，APF新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施之下行業(yè)競爭格局又會發(fā)生怎樣的變化？2013年，美的空調(diào)以“一晚1度電”為牽引，聚焦節(jié)能，大幅占領(lǐng)中高端變頻市場。2014年，美的空調(diào)又將如何布局、如何競爭呢？
江西鵬博美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理李崇眉
擴(kuò)充“一晚1度電”陣容，美的占位高能效變頻空調(diào)市場
在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費(fèi)者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng)，在其牽引下美的空調(diào)全面發(fā)力中高 端變頻空調(diào)市場，整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?br />
權(quán)威市場零售調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公司零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流，2013年1-6月高能效（一、二級）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚弧（35KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。在江西市場，ECO節(jié)能系列產(chǎn)品更是取得了高達(dá)30%的零售市場占比。
據(jù)江西區(qū)域美的制冷銷售公司總經(jīng)理李崇眉介紹，14年度美的空調(diào)對于耗電可以低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列，全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適性大幅升級。
觀看14年度的產(chǎn)品線布局，美的空調(diào)在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)、產(chǎn)品競爭力以及更大規(guī)模搶占市場的企圖心顯露無疑，也讓李總對于江西區(qū)域14年的市場充滿了信心。
四大權(quán)威檢測與用戶實地見證，“一晚1度電”彰顯底氣與信心
據(jù)李崇眉總經(jīng)理介紹，14年度美的“”一晚1度電”新品全部通過了中國制冷空調(diào)領(lǐng)域四個最權(quán)威的檢測機(jī)構(gòu)（中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機(jī)電中心）的節(jié)能檢測合格報告。四大權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗三個方面的嚴(yán)格評定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的“一晚1度電”的節(jié)能實際效果獲得認(rèn)可。
從6月份開始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”從南到北陸續(xù)展開。截止7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費(fèi)者使用效果滿意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市，都有當(dāng)?shù)氐男侣動浾哂H自參與了上門檢測整個過程。
在江西省內(nèi)，我們總共更有超過1000名消費(fèi)者報名參與該項活動，最終甄選出20名用戶大使，在6月至7月之間陸續(xù)進(jìn)行了入戶檢測。入戶檢測是采用安裝獨立電表，從晚上10點到第二天6點的周期內(nèi)測試使用電量。在測試過程中，房間內(nèi)用戶正常睡眠，并且獨立電表加注封條避免意外干擾。最終江西區(qū)域的用戶分別測試電量為0.80度、0.85度、0.93度等等，最高1.30度消費(fèi)者滿意度都非常高。回首2013，“一晚1度電”ECO系列產(chǎn)品的成功，是整個社會“節(jié)能意識”不斷進(jìn)步的體現(xiàn)，也是美的空調(diào)堅持“消費(fèi)者至上”理念的成功，是美的空調(diào)多年來堅持“變頻技術(shù)創(chuàng)新”的成功
李崇眉總經(jīng)理表示，13年度江西區(qū)域的“一晚1度電”產(chǎn)品入戶見證過程的良好口碑以及14年度新品的四大權(quán)威檢測報告，讓江西區(qū)域的經(jīng)銷商對于新一年度的產(chǎn)品都非常期待，對美的空調(diào)產(chǎn)品競爭實力表現(xiàn)充滿了信心。
以“精品戰(zhàn)略”和“節(jié)能”引領(lǐng)空調(diào)APF新時代
據(jù)省消費(fèi)者協(xié)會秘書長辜先生介紹，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
李崇眉總經(jīng)理還表示，美的長期致力于中國變頻空調(diào)的普及與升級，儲備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時擁有中國最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，所以我們有能力在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費(fèi)者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作。
在過去的2年中，美的空調(diào)的產(chǎn)品表現(xiàn)一直在給業(yè)界和消費(fèi)者以驚喜，不僅僅是“一晚1度電”吸引關(guān)注，美的空調(diào)整體產(chǎn)品性能和品質(zhì)的口碑也在扎扎實實的上揚(yáng)。美的空調(diào)到底在發(fā)生著怎樣的變化？在此次發(fā)布會上，李崇眉總經(jīng)理向媒體闡釋了家用空調(diào)事業(yè)部內(nèi)部已經(jīng)實施到第二年的“精品戰(zhàn)略”。
美的空調(diào)認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費(fèi)者價值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價能力”的進(jìn)步。通俗的講，就是要“做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端”。
什么是“精品”，美的空調(diào)將其總結(jié)為“兩大必須”：第一，必須滿足消費(fèi)者需求，最好是超越消費(fèi)者的期望。第二，絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費(fèi)者購買，而是整體都要追擊精品，如外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費(fèi)者喜愛，長期可靠性要高等等。
“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費(fèi)者”，這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對社會、對消費(fèi)者實實在在的承諾。李總這樣概括14年度美的空調(diào)的整體戰(zhàn)略。
李崇眉總經(jīng)理最后表示，“繼2008年美的空調(diào)推動了直流變頻的普及，2011年美的空調(diào)成為全直流變頻升級的倡導(dǎo)者，2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)節(jié)能新趨勢，2014年度APF標(biāo)準(zhǔn)升級過程中，美的空調(diào)必將在市場上將有更大的競爭優(yōu)勢。”
