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擁有吉百利以及奧利奧等知名品牌的卡夫食品中國(guó)今天宣布已完成名稱(chēng)變更的相關(guān)法律手續(xù)，即日起正式更名為億滋中國(guó)（Mondelēz China）。新公司的中文名 “億滋”表達(dá)了公司為消費(fèi)者帶來(lái)“億萬(wàn)好滋味”的愿景。更名后，公司業(yè)務(wù)及品牌組合將維持不變，包括高品質(zhì)的餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類(lèi)。
此前卡夫的Logo在中國(guó)已經(jīng)深入人心，更名對(duì)于品牌辨識(shí)度會(huì)有較大影響。為此億滋中國(guó)對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，原來(lái)卡夫旗下的產(chǎn)品包裝已經(jīng)有意識(shí)添加了億滋中國(guó)的信息，例如廠家的地址和名稱(chēng)已經(jīng)陸續(xù)更新。關(guān)于新品牌的推廣活動(dòng)也正在籌備，但是現(xiàn)有的廣告還是會(huì)保留卡夫食品的標(biāo)識(shí)。在中國(guó)市場(chǎng)，卡夫的品牌信息會(huì)至少保留至2014年第三季度。
2012年10月，總部位于美國(guó)的卡夫食品公司正式分拆為全球零食業(yè)務(wù)和北美雜貨業(yè)務(wù)兩個(gè)獨(dú)立公司。其中，北美雜貨業(yè)務(wù)繼續(xù)沿用卡夫的名字，而專(zhuān)注于餅干、巧克力、糖果等產(chǎn)品的全球零食業(yè)務(wù)將啟用新名字億滋（Mondelēz）。億滋將擁有奧利奧以及吉百利這樣知名的品牌。
由于對(duì)零食的需求快速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)已成為億滋國(guó)際重要的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。2012年，新興市場(chǎng)對(duì)億滋國(guó)際全球收益的貢獻(xiàn)已接近40%，而北美市場(chǎng)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)則少于20%。業(yè)務(wù)分拆使得新的卡夫零售業(yè)務(wù)發(fā)展更有針對(duì)性。
億滋國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾琳·羅森菲爾德（Irene Rosenfeld）表示：“中國(guó)是我們最重要的新興市場(chǎng)之一。2012年，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)10億美元，是公司全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。”由于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)，億滋中國(guó)還于近日宣布擴(kuò)建其蘇州工廠，新增的生產(chǎn)線配備了公司自行開(kāi)發(fā)的先進(jìn)技術(shù)，主要生產(chǎn)奧利奧和趣多多等餅干品類(lèi)產(chǎn)品。（騰訊財(cái)經(jīng) 袁園 發(fā)自上海）
