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優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境是“硬道理” 促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需

2013-04-16 11:18

  在城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)力穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,破解1至2月全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩的難題,除了引導(dǎo)企業(yè)加快調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式外,傾聽(tīng)廣大消費(fèi)者呼聲,為消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造最有利的市場(chǎng)條件,是當(dāng)前促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“硬道理”。

  尋找釋放被抑制的消費(fèi)需求

  4月12日清晨,南昌市紅谷灘紅谷八路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)熙熙攘攘、熱鬧非常。不過(guò),站在市場(chǎng)入口處,記者心里直敲小鼓——菜場(chǎng)內(nèi)腥臭不堪不說(shuō),讓人犯愁的是污水橫流、無(wú)處落腳。

  一位從剛停穩(wěn)的車(chē)?yán)锵聛?lái)、向菜場(chǎng)走來(lái)的中年女士,引起了記者注意。她告訴記者,這個(gè)菜場(chǎng),她想來(lái)又怕來(lái)。想,是這里的蔬菜新鮮、品種多,而且長(zhǎng)期在幾個(gè)熟悉的本地菜農(nóng)手上購(gòu)買(mǎi),比較放心。怕,就是環(huán)境太差。她對(duì)記者說(shuō):“建議你下雨天來(lái)這看看,幫忙反映反映。”

  同一天中午,在萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)三樓佐敦茶餐廳,記者采訪用撫州話(huà)聊得正歡的就餐者。他們告訴記者,今天是特意來(lái)感受南昌最大的商場(chǎng)的,發(fā)現(xiàn)這里不僅很多服裝品牌撫州沒(méi)見(jiàn)過(guò),而且還有餐飲、休閑娛樂(lè)……“我們?cè)缟?0點(diǎn)到的,吃完飯?jiān)倏磮?chǎng)電影,估計(jì)玩到下午四五點(diǎn)再回?fù)嶂荨?rdquo;問(wèn)他們有什么感受,一位年輕女孩搶著說(shuō),“要是撫州也有這樣的商場(chǎng)就好了!”在地下停車(chē)場(chǎng),記者發(fā)現(xiàn):這個(gè)可以停2000多輛車(chē)的大型停車(chē)場(chǎng),已基本看不到空車(chē)位。保安告訴記者:“這里停的外地車(chē)不少,特別九江、撫州這些比較近的設(shè)區(qū)市。”

  專(zhuān)家認(rèn)為,消費(fèi)者關(guān)注的市場(chǎng)因素主要包括安全、價(jià)格以及環(huán)境的便利性、舒適性。同時(shí),不同層次的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)需求。如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同關(guān)注,做好商貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)和管理兩篇文章,是釋放消費(fèi)潛在需求的關(guān)鍵。

  以更多新的業(yè)態(tài)體驗(yàn)刺激消費(fèi)需求

  很多南昌市民依然記得肯德基、沃爾瑪?shù)绕放迫腭v南昌的盛況。“全球單店銷(xiāo)售成績(jī)第一”,折射的并不是南昌市民超強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力,而是對(duì)新的消費(fèi)體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。與之相同的是,2012年,南昌紅谷灘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),方圓數(shù)里車(chē)流為之堵塞——消費(fèi)者的期待,再次為城市綜合體這一新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)燃。

  顯然,緊跟消費(fèi)者需求以及商貿(mào)流通發(fā)展潮流,不斷向市場(chǎng)提供新的消費(fèi)體驗(yàn),既是提升城市商貿(mào)水平的方向,并且是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。平心而論,我省距離當(dāng)今全球消費(fèi)潮流,還有著一定的距離。以2012年才進(jìn)入南昌的星巴克為例,在臺(tái)灣工廠、社區(qū)已是隨處可見(jiàn),早已扯下了“小資”與“潮流”的標(biāo)簽。

  省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李青華介紹,我省一些新興的高檔小區(qū),還沒(méi)有一家“7-ELEVEn”便利店。這一美國(guó)誕生、其后為日本所有的便利店品牌,典型門(mén)店平均僅100平方米左右,卻能提供日常生活用品3000多種,而且還經(jīng)營(yíng)與附近居民生活密切相關(guān)的代收、代繳、臨時(shí)看護(hù)等瑣碎業(yè)務(wù),堪稱(chēng)居民的“生活好幫手”。

  可以肯定的是,消費(fèi)者需求的多樣性,決定著消費(fèi)模式的多樣性。在城鎮(zhèn)化成為拉動(dòng)內(nèi)需主動(dòng)力的當(dāng)下,加快服務(wù)業(yè)、尤其是商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展,在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí),也必將進(jìn)一步加快城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

  找準(zhǔn)主戰(zhàn)場(chǎng),猛攻突破口

  2012年,我省農(nóng)民純收入在中部地區(qū)僅次于湖北。不過(guò),全省農(nóng)村居民消費(fèi)總額僅為675億元,占全省總額的16.8%。而另外一組數(shù)字,南昌、贛州、九江、上饒四個(gè)設(shè)區(qū)市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額,占到全省的60.5%,其中,僅南昌市就占全省的27.9%。

  毫無(wú)疑問(wèn),城市尤其是區(qū)域性的中心城市,依然是我省促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的主戰(zhàn)場(chǎng)。緊隨而來(lái)的問(wèn)題是,促進(jìn)城市消費(fèi),主要突破口在哪里?

  首先,完善的市場(chǎng)體系和豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)必不可少。而這一著力點(diǎn)的關(guān)鍵基礎(chǔ),就是物流。以目前在上海盛行的“7-ELEVEn”便利店為例,其小批量的頻繁進(jìn)貨,只有利用先進(jìn)的物流系統(tǒng)才有可能。“目前,引進(jìn)這種業(yè)態(tài)碰到的最大難題,就是物流。”李青華介紹。

  其次,讓贛產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),也是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要環(huán)節(jié)。4月12日,天虹紅谷灘超市果品區(qū),堆積于貨架上的贛南臍橙,僅僅依靠薄膜包裹保鮮;而相形之下——美國(guó)新奇士橙一個(gè)個(gè)飽滿(mǎn)鮮亮地整齊排列于冷柜中,給人的品質(zhì)感遠(yuǎn)勝贛州臍橙,彼此價(jià)格也懸殊,兩者之差,幾近4倍。“除了種植技術(shù)和品種的競(jìng)爭(zhēng),能不能做到儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售全程冷鏈,也是考驗(yàn)贛南臍橙品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。”省商務(wù)廳人士分析,“目前,我省有特色、具有競(jìng)爭(zhēng)潛力的產(chǎn)品不少,關(guān)鍵要提升全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)能力,這考驗(yàn)的是企業(yè)的實(shí)力和眼光。”

  找重點(diǎn),破難點(diǎn)——“促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需”,我省還有很長(zhǎng)的路要走。

  本報(bào)記者何寶慶