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江西企業(yè)網(wǎng)4月2日北京訊昨天，中國博客網(wǎng)關(guān)閉其所有免費(fèi)博客并清零用戶數(shù)據(jù)，在2011年有3000萬用戶的windows live space關(guān)閉后，中國博客網(wǎng)的這一動(dòng)作讓不少人再次發(fā)出感慨：在微博、微信等新生代沖擊下，博客是否真的已死？下一個(gè)陷入危險(xiǎn)的又會(huì)是誰呢？
現(xiàn)象
從自媒體變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)日記本
“很慶幸，我用的博客還沒收費(fèi)，如果收費(fèi)了，我也得考慮‘搬家’。”魏泓飛是一名博客的老用戶。2006年，他開通了自己第一個(gè)個(gè)人博客后，就再也沒有停下。作為一個(gè)“科技控”，他在2009年新浪微博開放注冊的第一時(shí)間，又注冊了微博“嘗鮮”。如今，魏泓飛每天都會(huì)登錄微博，轉(zhuǎn)發(fā)或者原創(chuàng)幾條。不過，他還是從未中斷過更新那個(gè)已經(jīng)有7個(gè)年頭的博客賬號(hào)。
“我還指望以后把這博客留給我兒子孫子看呢。”魏泓飛半開玩笑地說，結(jié)婚紀(jì)念日、去國外旅行、工作生活中遇到感悟或者挫折的時(shí)候，他都會(huì)寫上一篇博客。“微博更多的是分享一些自己和朋友感興趣的短新聞、生活片段，博客則更多的是一種情感和思想記錄，留存成長中的感悟，給幾十年后的自己看。”
白領(lǐng)袁婷與博客的初次親密接觸則始于更早的2003年。不過，作為幾乎見證了博客整個(gè)成長過程的鐵桿粉絲，如今的袁婷已經(jīng)想不起自己博客賬戶的用戶名密碼，“我至少有2年沒有登錄過了”。
“博客剛興起那會(huì)兒，每每寫完博客都會(huì)發(fā)鏈接給朋友或同事，表達(dá)觀點(diǎn)和分享的意愿很強(qiáng)。不過慢慢的，跟朋友們在博客上的互動(dòng)少了，這里變得更像跟自己對話的一塊封閉空間了。再后來有了微博，博客就用得越來越少，因?yàn)槊刻斓牧阈窍敕ǘ柬樖职l(fā)到微博上啦！”袁婷坦言。
2011年3月，曾擁有3000萬用戶長達(dá)7年之久的Windows Live Space正式關(guān)閉；2012年2月，國內(nèi)第一批個(gè)人創(chuàng)辦的博客網(wǎng)站關(guān)閉；昨天，中國博客網(wǎng)，這個(gè)2002年全國首批出現(xiàn)、“全球最大的中文博客托管商”網(wǎng)站宣布關(guān)閉免費(fèi)博客并清零數(shù)據(jù)……這幾條在兩年內(nèi)接連傳出的消息不免讓人感嘆，隨著微博的崛起，面向大眾的個(gè)人博客似乎已經(jīng)走上發(fā)展的下坡期，拉也拉不住。
#p#副標(biāo)題#e#
探因
缺少互動(dòng)更新博客太費(fèi)心
“剛發(fā)了一篇博客，不過還是來微博再廣播一下！”一位小有名氣的美食、游記作者楊妍(化名)每每發(fā)布一條博客，都要在微博上發(fā)一條博客的鏈接。
“微博上粉絲活躍，要是博文簡介和微博配圖選得好，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)得多，博客流量立馬能看出明顯增長，肯定是有新的讀者從微博找過來啦！”楊妍說，雖然由于篇幅和傳播需要，她仍然將自己的作品原文通過博客發(fā)布，但微博卻成了她向朋友、讀者們推薦自己博客內(nèi)容的一個(gè)“門臉”。
為了借上微博的“東風(fēng)”，一年前，楊妍把自己的博客從無法與新浪微博鏈接的博客網(wǎng)站，“搬家”到了現(xiàn)在的新浪博客。除了楊妍這樣同時(shí)使用微博、博客“雙槍”的，更多的普通人在時(shí)間和精力有限的時(shí)候，選擇了前者。
在BBS、門戶網(wǎng)站、博客等各種新媒體的激烈廝殺中，微博為什么能“脫穎而出”？從楊妍和袁婷身上，我們其實(shí)已經(jīng)能夠看到答案——信息發(fā)布、傳播快速便捷，并且傳播范圍會(huì)通過粉絲互相轉(zhuǎn)發(fā)而急速擴(kuò)大。另外，與博客上“博主”處于主導(dǎo)地位的情況不同，無論平民還是名人，都有機(jī)會(huì)在微博上與微博主人即時(shí)互動(dòng)。
“在140字里，平民和莎士比亞被放在了同一水平線上”，不用太注重行文邏輯，更不要求太多的文采，只要會(huì)發(fā)短信就能發(fā)微博并與其它人互動(dòng)，這個(gè)幾乎沒有障礙的門檻，為新浪微博贏得了超過5億人的用戶數(shù)，同時(shí)也讓博客的用戶數(shù)慢慢流失，直至部分網(wǎng)站流量無法吸引足夠的廣告而導(dǎo)致關(guān)閉。
“每個(gè)人都可以設(shè)立微博并變成面向社會(huì)的麥克風(fēng)，這讓傳統(tǒng)傳播生態(tài)發(fā)生了很大的改變。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明認(rèn)為，微博最大的好處就是給了更多的人發(fā)聲的“話筒”。
#p#副標(biāo)題#e#支招
“去中心化”或成唯一出路
“博客的衰落，最根本的原因就是沒有抓住這個(gè)時(shí)代新媒體最關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢，那就是‘去中心化’、以用戶為中心。”中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平說，去中心化，通俗來講就是“去權(quán)威中心化”，話語權(quán)更多地向用戶轉(zhuǎn)移。
以新浪博客為例，它最主打的內(nèi)容是名人博客，吸引了很多名人資源去他們的平臺(tái)開設(shè)博客，從而吸引用戶流量聚集。“盡管博客最初流行時(shí)比其他平臺(tái)更貼近‘草根’，比報(bào)紙、門戶網(wǎng)站更能滿足人們個(gè)性化表達(dá)需求。但從實(shí)質(zhì)上來講，名人博客仍然是一種以社會(huì)資源、專業(yè)權(quán)威為中心而進(jìn)行傳播的大眾媒體。”姜奇平說。
在中國博客網(wǎng)關(guān)閉免費(fèi)博客的同時(shí)，另一個(gè)消息傳來：新浪的門戶網(wǎng)站將進(jìn)行改版，最大的改動(dòng)就是與新浪微博打通，門戶網(wǎng)將根據(jù)用戶在微博上關(guān)注的內(nèi)容，向用戶智能推送信息。根據(jù)微博上用戶體現(xiàn)的閱讀習(xí)慣做定制信息推送，這算不算“以用戶為中心”呢？
姜奇平認(rèn)為，“用戶可以隨意寫博文”、“根據(jù)用戶習(xí)慣定制新聞推送”，這些都是以用戶為中心這一準(zhǔn)則的“皮毛”，并未觸及核心。因?yàn)閺母旧蟻碇v，微博上仍然存在名人的粉絲更多、普通用戶“轉(zhuǎn)發(fā)”多參與原創(chuàng)少，這些都是普通用戶缺乏話語權(quán)、話語權(quán)仍然以單一結(jié)構(gòu)為中心的表現(xiàn)。
“跟微博上有些不同，微信上看不到哪個(gè)公眾賬號(hào)最火、看不到哪個(gè)明星粉絲最多，反倒讓我覺得清靜自在。”一位微信用戶告訴記者。在業(yè)界分析人士看來，其實(shí)他這種“清靜自在”的體驗(yàn)，正是微信“以用戶為中心”的一種體現(xiàn)。
“如果不能在傳播過程中真正地實(shí)現(xiàn)‘以用戶為中心’，那么在互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)產(chǎn)品中，像門戶、博客、微博這樣‘后浪推前浪’的殘酷淘汰仍然會(huì)一個(gè)接一個(gè)的出現(xiàn)。”姜奇平說。(記者孫奇茹)
