美的冰箱2014再度蟬聯“中國冰箱行業十強品牌”
2014-10-15 15:03
江西企業網訊 通訊員 柯可 報道 9月26日，由工業和信息化部消費品工業司指導、阿里巴巴旗下天貓電器城獨家電商支持、中國家用電器研究院主辦的“2013-2014年度中國家用電器行業品牌評價結果發布會”在京舉行，多家頗具品牌影響力和號召力的國內白電企業齊聚亮相。記者獲悉，美的冰箱繼續高位搶灘，再度蟬聯“中國冰箱行業十強品牌”。
從此次的評選活動中，不難發現，當前的家電行業已經由成本、價格競爭逐漸轉向品牌、技術、產業鏈、服務、渠道以及用戶體驗等全方位的綜合實力競爭。培育品牌、持續發揮品牌效應成為行業領先者的戰略選擇。同時，家電行業也面臨著互聯網時代品牌建設的轉型之困、品牌國際化任務艱巨等諸多挑戰。有業內人士稱，本次的品牌評價活動和評價結果的宣傳推廣，不僅有助于家電生產企業不斷提升品牌影響力，而且有助于消費者了解和選購更多優秀家電品牌，推動企業品牌競爭力的提升。
那么，何為品牌？企業如何才能推動品牌競爭力的提升？
品牌是企業的核心競爭力、是企業最有價值的資產。在市場競爭愈加激烈的今天，品牌競爭力的作用愈加凸顯。在近年來競爭進入白熱化階段的冰箱行業中，冰箱企業需以“品牌”博“市場”的特點尤為明顯。洞悉市場趨勢下，部分冰箱企業紛紛加大品牌建設的投入力度，不斷提高品牌附加值、提升品牌市場溢價能力，冰箱行業品牌競爭時代格局初定。
對此，美的冰箱事業部總經理王建國稱，早在前兩年，冰箱品牌集中趨勢便已開始顯山露水，市場份額向行業排名靠前的品牌聚攏，行業集中度明顯提升。然而，今年上半年冰箱行業慘遭滑鐵盧，整體市場遭遇了“量跌利跌”的命運。部分企業惜別市場，品牌附加值較低的企業更是難以幸免，冰箱行業品牌競爭大時代進一步激化。
“于美的冰箱而言，品牌競爭大時代既是機遇，又是挑戰”，王建國補充，為此，美的冰箱于2012年始開始轉型升級。經過幾年的深化調整，美的冰箱的品牌建設也初見成效，自2012年至今，美的冰箱已連續三年進入“中國冰箱行業十強品牌榜”。
據王建國介紹，美的冰箱的轉型升級戰略主要落實在四個層面，一是以消費者為中心的技術創新，二是打造精品工程以提高、改善產品品質，三是以精益設計推動整體效率提升，四是內外銷雙軌并行，同時發力電商以完善渠道布局。
隨后，王建國特別強調了轉型升級戰略第一個層面——以消費者為中心的技術創新。他表示，技術的研發創新從來都是品牌競爭的制高點，而用戶體驗是冰箱企業創新的推動力。因此，美的冰箱把以消費者為中心的技術創新放在了轉型升級戰略中的首位。先行通過用戶研究，確保了解消費者的確切需求后，美的冰箱聚焦科技投入，把用戶需求貫穿于工業設計、核心技術創新、產品創新中以培養持續的創新能力。
王建國透露，其中，在核心技術創新方面，美的冰箱已研發并應用成功了“芯節能”、“雙系統”、“多維精確感溫”、“變溫”和“極速冷卻”五大核心創新技術。這些核心技術均在對開門、多門、風冷無霜系列創新產品中有獨特體現。而正是由于企業尤為注重以消費者為中心的產品技術創新，美的冰箱也在發明專利申請和授權總量上得到了重大飛躍。2010-2012，美的冰箱的專利總量僅約2500項，直到今年，其數量卻已躍升至4500項，處于國內行業領先，成為國家首批知識產權優勢企業。
此外，為降低市場維修率、外部損失率，美的冰箱打造了精品工程。門縫隙、門端差、夾皮等長期困擾的精細化問題得到大幅改善，產品品質得以提升、改善；為提升制造效率，美的冰箱加大了自動化項目投入，在設計及物流商實現了精益化；為完善渠道布局，美的冰箱還實現了經營轉型，如今內銷零售“量質”雙贏，外銷ODM合作逐步深入。值得一提的是，在經營轉型戰略中，美的冰箱還發力電商，為消費者提供更為便利、更為全面的服務體驗，實現了銷量的大幅度增長。
記者了解過程中，王建國屢次強調其轉型升級戰略的基礎是用戶體驗，用戶體驗甚至貫穿于美的冰箱日常經營活動中。比如在9月19日至10月7日，美的冰箱在全國各地區主流商業圈及美的冰箱各旗艦店、零售超級店、重點店搭建體驗館，展開美的冰箱凡帝羅全國精品巡展。活動期間，廣大消費者可零距離體驗美的凡帝羅冰箱的高端性能，并能以最優惠的價格購買最優質的凡帝羅產品。多款精品，多種型號，全方位滿足消費者的各類生活使用需求。通過線下搭建體驗館全方位展示產品，讓大家對于凡帝羅有一個最直觀的了解。
美的冰箱方面表示，品牌建設之路重在持之以恒。未來美的冰箱將繼續把品牌建設作為企業發展的重要部分，以尊重用戶體驗為根本，始終堅持從低附加值向高附加值轉型的經營策略，不斷提升品牌市場溢價能力，以實現產業競爭中的可持續發展。
